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            什么樣的廣告語可以申請商標? 讓我來告訴您吧!

            在大眾的心目中,廣告語就是廣告語而已,跟商標是兩回事。但是好的廣告語朗朗上口,大眾辨識度很高。企業若想保護廣告語不為他人所用,將廣告語申請為商標也許是最好的選擇。如海飛絲的“頭屑去無蹤 秀發更出眾”,康師傅方便面“好吃看得見”,雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語,均屬于此種情形。

            廣告語,又稱廣告詞,是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務內容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強等特點,成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果能將消費者所熟知的經典廣告語注冊為商標,對于企業打造和推介品牌,無疑是一個重要推手。  這也是企業樂于將廣告語申請注冊商標的重要原因。


            例:西鳳酒注冊廣告語商標,是否符合注冊條件? 


            根據《商標法》規定,商標注冊要求該標識具有顯著性,一般的廣告宣傳用語會缺乏顯著性,審查員在進行商標審查時,要具體看這個廣告語內容是什么,是否能夠讓消費者將該用語跟商家的服務或商品連接起來。

            “累了困了喝東鵬特飲”、美的“有涼感無風感”等廣告語商標注冊被駁回,到‘Just do it’‘鉆石恒久遠,一顆永留傳’‘累了困了樂摩吧’等商標獲準注冊,我們知道,企業品牌的廣告語能否注冊為商標,從根本上還要符合商標法的相關規定,看是否具有顯著性。因為大部分廣告語都是通俗詞語,想發揮區分商品或服務來源的作用必須具有一定的顯著性。

            那么廣告語注冊商標需要符合哪些條件呢?

            1、廣告語是否具有顯著
            廣告語商標的顯著性是獲得注冊的關鍵?!渡虡藢彶榧皩徖順藴省芬嗾J為,表示商品或者服務特點的短語或者句子,普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標志。因此,廣告語成為注冊商標的比較大的障礙是缺乏先天顯著性,即消費者不會將其作為商標予以對待。如果廣告語本身不具備顯著性的話,那么可以將有顯著性的標識與廣告語進行組合申請,這樣就會使得該廣告語商標整體具備顯著性。 2、廣告語是否具有獨創性 其實,廣告語本身也是可以具有獨創性的,例如“鉆石恒久遠,一顆永流傳”商標,第3592824號“JUST DO IT”商標,因為廣告語本身具有獨創性而獲準注冊。、



            3、廣告語商標是否合法廣告語是否合法指的是申請注冊的廣告語商標是否符合《商標法》的相關規定,根據《商標法》第十一條相關規定,僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的商標不予注冊。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語商標。

            總之,如果企業一開始就打算將廣告語申請商標注冊尋求保護,就要嚴格依照商標注冊的要件進行設計,避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務的功能、用途等特點的詞匯。其次,還必須追求時效,即在廣告發布之初甚至發出之前,及時提交商標注冊申請,以防止他人惡意搶注。最后,還需要在廣告語的實際使用的過程中,加大宣傳力度,盡快使得廣告語與企業自身產生一一對應關系,進一步強化其顯著性。


            專業知識每日分享

            商標法【第十六條】

            外國人或者外國企業在中國申請商標注冊的,應當按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協議或者共同參加的國際條約辦理,或者按對等原則辦理。